論好萊塢大片在中國的折戟 郭曉平

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現象：觀2013年上半年電影市場表現，國產影片會比好萊塢影片好賣。

問題：為什麼會出現這種狀況？這種狀況是否會持久？出現這種狀況後的影響是什麼？

分析：

狀況的原因

原因1：觀影主體在改變。隨著中國影市的快速增長，觀影已經成為流行的大眾娛樂習慣。
以前能主動尋找好萊塢影片訊息的鐵桿影迷佔比在縮小，大眾更容易受周邊的影片宣發所
影響；

原因2：渠道的改變，大廠模式，資源的集中。好萊塢大片引進權一直握在中影華夏手中，民營公司最多能做到協助。大家都要賺錢，好萊塢大片的優勢在於大製作和大場景，國產片的優勢在於貧嘴和接地氣，都是好產品。當一種好產品受限，另外一種好產品相對寬鬆時，大家會理所當然的選擇另外一種商品。自己投入，自己的產品自己做主。

原因3：慣性思維。好賣的產品少做宣傳和不作宣傳，強勢。好萊塢大片賺的是快錢，倒手
獲利。好萊塢影片好賣，只不過當下是國產片也好賣了罷了，這種狀況會持續。

現象的持續性

當受眾改變，渠道改變時，我想這種現象會持續。國產片會不斷有驚豔的表現，好萊塢大
片表現會趨於一般。

後續影響

對於國內大的片方，傷心和驚喜同在。傷心的是追逐了這麼多年的引進權，在國產片興起
時候，突然感覺追求的目標不再那麼誘人了。驚喜的是自制影片不斷驚豔的票房表現。

對於影院投資方來說，國產片的興起和好萊塢影片的走低會出現一種趨勢，對大廳的需求
減弱，影院建設很容易向經濟型轉向。可以做這樣大膽的預測，國產片起，$IMAX(IMAX)$會受傷。

對於相關行業的影響，隨著國產片的雄起，各類型題材會不斷湧現，優質內容的增多，網絡視頻行業也會受益，帶給片方的版權收益也會相應增加。隨著行業的增長，附著在行業上的保險、網票、遊戲、動漫等等均會受益。

預測

國產片和好萊塢影片的差距是放在那裡的，短期內無法改變。好的營銷方式會讓國產片佔
據半壁江山，自己的市場自己來玩。

電影的快速增長會持續多久？五年？十年？票房已經快速增長了十年（04-13年）中位數30%，最小數27%；2010年是次高潮64%，如果從2011年開始，數5年到2015年，快速增長，大多數人是認可的。從2015年後再數5年也是可行的，可預期的，增長到2020年。

據說2020年，大家都很憧憬。我也很憧憬，國富了，民強了，大家不缺錢了。，賺錢也很容易了。



附：上半年影片表現（數據僅供參考）