古永鏘：視頻大自制時代已經到來

口述：古永鏘（優酷土豆集團董事長兼CEO)
來源：i黑馬 整理：婁月

 

借助這些小屏，用戶與視頻、圖文等內容的連接變得隨時隨地，使用頻率也已大為提高，內容的價值已被無形放大。就視頻內容而言，2013年是一個轉折年，這一年我們真正進入到了多屏時代。

 

2012年第二季度，優酷APP每日播放量只有2000萬，現在則是4億多。目前優酷App端流量已經超過了Web端。小屏起著放大內容價值、延長用戶接觸時間、提高接觸頻率等作用，同時它也為我們與用戶間的互動創造了更為廣闊的空間。
 

以電影為例，進入院線前，應如何體現和傳播影片價值呢？《老男孩之猛龍過江》還沒上映，主題曲《小蘋果》就火了，甚至成了廣場舞伴奏曲。大家聽到《小蘋果》，就會想到筷子兄弟和老男孩，這就是互聯網傳播。優酷的投票結果顯示，聽完《小蘋果》後，打算買票看電影的用戶佔了58%，轉化率非常高。
 

2009年，優酷、土豆同期開始做自制劇，我們當時的理念就是，與廣泛的電視受眾相比，網民的喜好比較集中，他們的需求可以定向滿足。另外，在做自制劇之前，我們發現，如果只做UGC，平台的內容不夠多，很難吸引用戶每天都來訪問。

 

中國文化娛樂內容，此前多以電視和電影為介質。我們調查發現，中國電視受眾，年齡區間為5歲~75歲，跨度非常大，而中國網民的年齡區間，在PC時代，是18歲~35歲，在小屏時代，是15歲~40歲，屬城市中心人群。
 

5年來，我們拍攝的每部自制劇，都很成功，比如《侶行》、《萬萬沒想到》、《曉說》、《土豆週末秀》，以及嘻哈系列劇、泡芙小姐系列劇、老男孩微電影等，都屬業內標竿產品。
 

目前，我們已經進入到大自制時代：

第一，規模大。比如《小時代》，這是按照電視劇的標準製作的，而且它開創了先在網絡播放、再到衛視播放的新模式，代表了自制劇品牌的出現。

第二，投入大。2013年年底我們就說過，要投入3個億打造精品自制。

第三，進軍大銀幕。按照時間順序，先電視，後電影。電視層面的成果包括，《侶行》、《進藏》上央視，《萬萬沒想到》登錄湖南衛視，Young Choice與深圳衛視合作等。從去年開始，我們與華誼、博納等公司聯合推出了《風暴》、《等風來》、《竊聽風雲3》等作品。今年又簽了很多部，比如《老男孩之猛龍過江》這樣的微電影，也被我們搬上了大銀幕。

第四，大合作，實現自制內容與國際接軌。無論是電影、綜藝、還是電視劇的製作，優酷土豆集團與合作夥伴的合作項目逐漸增多、內容更加國際化，合作夥伴的實力也越來越強。如自制綜藝《男神女神》，製作班底是與韓國王牌節目《Running Man》團隊合作的；土豆韓娛頻道與韓國SBS、KBS、MBC電視台以及CJ(希傑娛樂)、SM娛樂、YG娛樂、JYP娛樂等音樂公司，Showbox、樂天、Daisy等電影公司成為長期戰略合作夥伴，合作推出了《土豆最韓流》等韓娛自制節目。

最後，大影響，自制節目的影響力已經可以與傳統電視劇相媲美，曾經用「萬人空巷」來形容的收視紀錄，移到網絡上就轉化為驚人的點擊率。如戶外真人秀節目《男神女神》首播僅兩天，播放量即破千萬，已經成為了一種文化現象；網絡神劇《萬萬沒想到》第一季的總播放量超過7億。起初，我們是作為視頻內容分享平台出現的。我們當時的口號是「世界都在看」、「每個人都是生活的導演」。而在此之前，無論是優酷牛人，還是土豆播客，這些有才藝、想表達的網友是沒有內容發行渠道的，而有了這個平台之後，他們可以更好地分享和互動。
 

當平台聚合了足夠多的用戶後，我們開始打造內容品牌，而內容反過來會與用戶一起創造出更多新東西。優酷土豆走的是從分享平台，到版權合作，再到自制內容這樣一條路，先後次序不能錯，錯了不會成功。
 

從戰略高度講，在合適的時間發力肯定會贏，而太早或太晚都不行。優酷土豆正是抓住了中國視頻發展的幾個關鍵節點才走到了今天：其一，2005年~2006年，是優酷土豆的創業初期。這時，中國寬帶互聯網開始普及，湖南衛視超級女聲的巨大成功，與此不無關係。2012年，移動應用流量暴漲，逐漸超過了網站,我們由單純的視頻網站轉型為視頻App與網站平台的結合。

其實，早在2009年，我們就已經開始做手機應用了，那時，3G炒得很熱，各大手機品牌商開始轉攻智能機、佈局移動戰略，我們算是有先見之明。將來如果回頭看，2013年~2014年，也將是一個重要節點，我們的產品、技術、內容都有了明顯變化。比如，提到電影，以前大家想到的可能是張藝謀、陳凱歌、馮小剛等知名導演的大片，現在則可能是《小時代》、《致青春》、《泰囧》、《老男孩》等新題材。
 

大自制時代已經到來，我們具備所有條件和獨特戰略優勢開展大自制。
 

從品牌角度講，優酷土豆的最大優勢是，提到優酷土豆，大家想到的不是購物，也不是通訊，他想到的就是視頻。但那麼多視頻移動應用，那麼多視頻內容，為什麼下載量最大的是優酷？因為它的用戶體驗好、內容豐富，另外還可能是多年的使用習慣使然。
 

優酷APP的用戶體驗領先於全行業，只要我們一改版，半年內大家都會跟著改。
 

根據艾瑞MUT最新數據，優酷App的訪問時長在全球中文移動應用中已排名第三，前兩名分別是微信和手機QQ。